[矽谷現場] 亞洲唯一!Google將在新加坡成立首個品牌實驗室

五月是YouTube的10週年慶典,YouTube總部新大樓也開始營運,在新大樓二樓裡頭,Google BrandLab(品牌實驗室)協助YouTube經營品牌生態圈,要讓YouTube在下個10年,仍然是品牌數位行銷最重要的管道。

圖說明
(Google從Nike挖角擁有15年行銷資歷的Kim Larson擔任Google BrandLab全球總監。圖片來源:翁書婷攝影。)

YouTube全球每月有超過 10 億名使用者造訪 ,對於18-34歲年輕人具有強大影響力,每分鐘有300小時內容上傳到平台,如何避免品牌行銷內容淹沒在海量影音中,進而利用YouTube做數位行銷必須更有策略,更了解平台特性與行動唯一(Mobile Only)策略,才能有效達到廣告效益。

此外,越來越多的競爭者分食數位行銷市場,Facebook、Vessel、Snapchat、Twitter與Twitch等正積極發展影音內容,爭搶成為數位行銷最佳平台。

鞏固品牌社群:2016年 Google BrandLab前進亞洲

因此2012年Google從Nike挖角擁有15年行銷資歷的Kim Larson擔任Google BrandLab全球總監,統籌Google BrandLab營運事宜。Google BrandLab 2012年開始在洛杉磯、紐約與巴黎等地成立,2016年將在新加坡成立亞洲第一個Google BrandLab,專門服務亞洲客戶。

Google BrandLab是一個數位行銷的實體空間與課程提供服務單位,並不隸屬於YouTube,但和品牌共同策劃優質數位內容或方案,透過YouTube平台與Google旗下工具,找到最適合的目標族群,達到廣告效益。

「品牌與媒體創意商,帶著手上遇到的數位行銷挑戰,進到Google BrandLab,透過約25人左右的小型工作坊,互動討論形式,得到可執行的解決方案,而且這裡的服務是免費的。」Kim Larson強調。

客戶常問我們,到底要如何透過數位行銷產生效益?「客戶常有個迷思,認為自己的競爭對手,是販售競品的廣告客戶,但在數位行銷的時代,紛亂的行銷環境才是最大問題,廣告客戶不知道要怎麼把訊息丟給對的人,問題在自己身上。」Kim Larson說。

Google BrandLab採申請制,第一年時就收到近千個品牌申請,目前已經服務其中100個品牌。申請上的機率僅有10%,競爭激烈。

經營素人創作者:YouTube 4大製片廠,超過6萬人次使用

圖說明
(圖說:除了經營品牌社群,YouTube也積極服務素人創作者。圖片來源:翁書婷攝影。)

除了經營品牌社群,YouTube也積極服務素人創作者。YouTube早在2012年開始在洛杉磯、東京、倫敦、紐約和聖保羅等地成立YouTube製片廠(YouTube Spaces),製片廠提供各種影音製作設備、場地與課程,服務擁有1萬名以上訂閱用戶的創作者,而且是免費使用,迄今吸引超過 6 萬人次利用,創作者的影片作品總數超過 6500 部。

目前YouTube最多訂閱人數的頻道,是瑞士搞笑遊戲影音PewDiePie,累積超過 3500 萬的訂閱用戶(截至2015年4月止),而知名美妝部落客 Michelle Phan彩妝、時尚穿搭的教學影片,有近 10 億觀看次,更獲 L’Oreal 支持共同開發全新的個人彩妝產品(截至2014年3月止)。

另外Variety雜誌調查1500名美國13至18歲青少年發現,他們認為YouTube上的明星比好萊塢明星更具吸力。其中搞笑影音雙人組Smosh奪得第一,比好萊塢巨星保羅沃克(Paul Walker)與李奧納多狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)等人還受歡迎。

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